O ditado “a propaganda é a alma do negócio” não existe à toa! O conceito de marketing é tão abrangente que hoje pode ser relacionado até mesmo à nossa própria imagem, em especial na internet – cuidado para não virar meme! Mas, afinal, o que é marketing?
A gente provavelmente levaria um longo tempo para explicar todas as características desse conjunto de técnicas, mas preferimos resumir em um conteúdo superdidático para você! Fique ligado no montão de atividades que ele pode abranger.
O bê-á-bá do marketing
Vamos começar pela parte mais fácil? Marketing é um conjunto de ações, técnicas e metodologias que são aplicadas para difundir um produto ou mesmo uma ideia. As opções são inúmeras! A palavra em si vem do inglês e é derivada do termo “market” (mercado).
Considerando isso, marketing é o estudo aprofundado de tudo que pode ser feito para atingir determinado objetivo. Nisso entram estratégias de planejamento, execução e até mesmo atendimento (você provavelmente já voltou em um restaurante ou comprou algo em uma loja específica por ter sido bem atendido, não é mesmo? Isso faz toda a diferença!).
Porém, só estudar o mercado não é o bastante para você conquistar espaço e clientes. É preciso levar diversos fatores em conta, desde o público-alvo até o cenário onde seu negócio será inserido.Se você acha que marketing existe apenas com a função de vender, é aí que você se engana! Mais do que vender, é preciso criar valor e identidade para permanecer relevante no mercado.
Os 4Ps do marketing
Se você já ouviu falar na regrinha dos 4Ps do Marketing e acha que ela está obsoleta, pode ir revendo seus conceitos, porque esse conceito está mais vivo do que nunca! O “Mix de Marketing” é a base para qualquer estratégia mercadológica.
- Produto: é o protagonista de toda estratégia, a motivação principal de um planejamento de marketing. Dentro de um estudo de mercado, é preciso se atentar a como o produto é aceito, se há demanda em determinado local e potencial de crescimento.
- Preço: Para além do valor em si de um serviço, o preço também está relacionado à forma como ele é definido, ou seja, todas as atividades — desde a criação até a entrada no mercado — devem ser levadas em conta para o cálculo de precificação final.
- Praça: onde você pretende vender o seu produto? Em um ambiente físico ou digital? Em uma cidade pequena ou em uma grande metrópole? Tudo isso deve ser avaliado para definir a melhor forma de comercialização.
- Promoção: é o conjunto de estratégias adotadas para demonstrar o potencial de um produto – é aqui que entram parcerias com influencers, divulgação em massa e cativação do público.
Principais tipos de marketing
Existem inúmeras abordagens e canais disponíveis para a difusão de estratégias de marketing e a gente poderia fazer um textão só sobre essa parte! Mas para não perder tempo, vamos nos atentar a quatro categorias principais. São elas as descritas a seguir.
Marketing Digital
As trends não se fazem sozinhas! Considerado o queridinho da nossa geração, o marketing digital não se restringe apenas às ações na internet. Eventos em rádio e TV, por exemplo, também fazem parte desse escopo. Nesse tipo de estratégia, entram em cena o marketing de conteúdo, o benchmarking e as ferramentas de métricas digitais.
Marketing Offline
Já o marketing offline – aquele bem tradicionalzão – diz respeito a ações voltadas para anúncios em jornais e revistas impressas, além de anúncios em outdoors e outras integrações presenciais. Promover eventos e distribuir brindes pode ser uma ótima estratégia nesse campo.
Outbound Marketing
O outbound marketing nada mais é do que uma execução direta da empresa, ou seja, todas aquelas em que a marca vai atrás do consumidor e não o contrário – comum no marketing digital. É uma abordagem bastante ativa, geralmente indicada para os primeiros passos de um negócio mais regional.
Na contramão do outbound, o inbound marketing vem ganhando força nos planejamentos estratégicos, já que se utiliza de técnicas que atraem o cliente de forma orgânica, por meio da criação de conteúdos relevantes. Também chamado de “marketing de atração”, é imprescindível para qualquer negócio hoje.
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Referências: Rock Content | Resultados Digitais | Neil Patel
